影视宣发新玩法：当QQ浏览器AR黑科技遇上漫威英雄：BOB体官网手机版

本文摘要：电影票房虽与电影质量、档期、明星等因素都密切相关，但业内普遍认为最重要的因素毕竟宣发。常规的宣发还包括官博登记倾听，公布预告片花絮海报、路演等。而近些年来，随着互联网的发展和智能手机的普及，经常出现了一些新的宣发方式：还包括病毒营销，针对电影本身生产噱头，与一些APP合作等。 值得注意的是，新的宣发形式很多还是玩游戏减少曝光量的套路，比如将电影图片植入APP的开屏和背景，做到一些有利于传播的表情包在等等。

电影票房虽与电影质量、档期、明星等因素都密切相关，但业内普遍认为最重要的因素毕竟宣发。常规的宣发还包括官博登记倾听，公布预告片花絮海报、路演等。而近些年来，随着互联网的发展和智能手机的普及，经常出现了一些新的宣发方式：还包括病毒营销，针对电影本身生产噱头，与一些APP合作等。

值得注意的是，新的宣发形式很多还是玩游戏减少曝光量的套路，比如将电影图片植入APP的开屏和背景，做到一些有利于传播的表情包在等等。但从某种角度来说，通过互联网做到电影宣发，与运营一个产品完全相同，只能靠曝光是过于的。宣发方必须运用运营用户的思维，与用户产生情感上的回响，构建电影宣发的目的。

前不久《蚁人2：黄蜂女现身》公映，公映4天票房收益近6亿。QQ浏览器作为此次电影宣发的合作方，运用运营用户的思维，打造出了一个全新的电影宣发形式，描写了一个跨界营销，为电影IP作好宣发的故事。四种宣发手段护持，QQ浏览器线上线下全切断此次《蚁人2·黄蜂女现身》APP宣发端口的合作伙伴还有FaceuAPP，它发售了电影主题贴，通过用于贴之后可与蚁人/黄蜂女同框。这种电影宣发方式与年轻人另辟蹊径求异的调性完全一致，能带来用户感官上的性刺激。

QQ浏览器则在此基础上更进一步非常丰富，通过AR游戏、内容专题、线下观影不会、搜寻往返等四种主要宣发手段盘活了线上线下，这四种方式看起来独立国家不存在实则紧密联系。早前QQ浏览器的AR白科技发售扫瞄辨识实物的功能，不管是红酒、鲜花还是书籍，洗一洗之后能一秒让人合体百科全书。但此次AR白科技则通过游戏使用户"沉浸于"其中,构建用户和蚁人必要展开大自然交互。用户只需关上QQ浏览器首页，下拉之后可转入AR模式，开始“找寻蚁人”游戏，扫瞄并抓拍随机经常出现的蚁人/黄蜂女即能分解专属海报。

而在分解海报之后可必要函数调用讨论区参予有奖活动，并查阅内容专题。蚁人的内容专题，在QQ浏览器首页的内容平台作为精品引荐，同时在蚁人的内容专题中，QQ浏览器还利用官方账号权威亮相5条预告片以及涉及的电影理解、专业的观影前指南符合漫威迷们的市场需求。同时邀KOL进驻，生产量电影涉及内容，用户实时可以在专题页内facebook对话，还有机会取得电影票或周边福利，充分利用了QQ浏览器内容平台的特性。

最后QQ浏览器与KOL一起的组织线下观影不会，将用户线上的派对沿袭到线下，构建了此次电影宣发的线上线下同步。

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